Análise de campanha · 16 de agosto de 2026
Na virada para o primeiro dia oficial de campanha, doze candidatos publicaram sua peça de abertura. Analisamos uma por uma, medimos o desempenho real e ordenamos do décimo ao primeiro lugar.
Pegamos a primeira publicação de campanha de cada candidato, aquela que abre a temporada eleitoral e define o tom de tudo que vem depois. A janela é estreita e igual para todos: a virada da meia-noite do primeiro dia permitido.
O ordenamento é por desempenho medido, somando curtidas e comentários. Em cima disso entra uma nota de estratégia, que avalia a decisão criativa e não a popularidade do perfil. É por isso que perfis gigantes aparecem no fim da lista e nomes menores aparecem à frente deles.
Cada peça está reproduzida abaixo. Os vídeos tocam aqui mesmo, sem sair da página.
Governador de SP · 10
Abriu com o vídeo clássico de político abraçando o povo. Nada além do esperado.
Desde a medição: +2.497 curtidas (+11.9%)
Presidente · 30
Postou um panfleto digital. Estratégia nota zero.
Desde a medição: +3.077 curtidas (+12.1%)
Governador de SP · 13
Abriu com um pôster que lembra cartaz de filme de super-herói. Só que só aparecem ele e o padrinho político.
Desde a medição: +3.070 curtidas (+10.0%)
Deputado federal por SP · 7030
Ganhou de três nomes muito maiores em estrutura de campanha.
Desde a medição: +13.669 curtidas (+33.0%)
Presidente · 14
Postou antes de todo mundo, 00h00 cravado. E mesmo assim mandou outro panfleto digital.
Desde a medição: +9.399 curtidas (+11.5%)
Deputado federal por SP · 2211
Começou a campanha falando da adversária. Se a imagem dela chama mais atenção que a dele, isso vira problema na urna. Ousado.
Desde a medição: +18.854 curtidas (+11.9%)
Senadora pelo DF · 222
Podia ter feito melhor. Postou um vídeo com cara de modelo pronto de editor.
Desde a medição: +27.358 curtidas (+13.7%)
Presidente · 13
Abriu a campanha com um panfleto. Para abertura de campanha, o presidente podia ter feito muito mais.
Desde a medição: +95.465 curtidas (+33.6%)
Presidente · 22
Mandou panfleto também.
Desde a medição: +49.745 curtidas (+11.6%)
Deputado federal por MG · 2222
Fez o dever de casa. Ele sabe o quanto vale o primeiro dia de campanha e mandou um vídeo histórico, batendo onde mais dói no adversário.
Desde a medição: +282.258 curtidas (+10.9%)
Postou às 07h30, sem número e sem anúncio. É o terceiro maior perfil da lista e não entrou nem no ranking.
Desde a medição: +7.439 curtidas (+28.2%)
Deputada federal por SP · 5070
Postou uma foto animada e ocultou o número de curtidas. Provavelmente para não ser comparada com o maior adversário dela.
Curtidas seguem ocultas. Comentários desde a medição: +151
É o formato mais fácil de produzir e o que menos para o dedo de alguém. Arte pronta, número grande, rosto sorrindo. Funciona como aviso, não como conteúdo, e o desempenho mostra isso.
A primeira peça é a que puxa a atenção para tudo que vem depois. Ela sozinha não decide eleição nenhuma, e ainda há muita disputa pela frente. Mas ela define quem começa sendo assistido e quem começa sendo ignorado.
O mesmo vale fora da política. A peça de abertura de um lançamento é a que mais importa, e também não fecha venda sozinha.